设为首页 加入收藏 网站地图

推荐阅读:上海来亿创投推出特色融资、理财等相关服务
上海来亿创业投资中心,专注于高端商务服务

汉堡王品牌形象策划案例

2013-03-19 14:49 作者: admin 来源: 上海来亿

 

品牌的设计过程

和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试,包括在设计中加入火焰图案,以突出汉堡王是经过火烤的。还尝试了不同的字体颜色。但是设计并没有加入过多的元素,他们认为,新商标的应用会无处不在,过于花哨会减弱其可视性。当然为了打破原商标的温和性,新品牌加入了蓝色,大大增加了设计的活性。最终,设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象,因为它体现出该品牌的魅力所在,设计者把字体扩大至面包的外围,以突出可口的三明治。稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感。从新品牌设计的整个过程,设计者们保留了老品牌的一些因素,避免人们无法认出,造成汉堡王的惨重损失。

随着新品牌的确立,汉堡王公司委托费奇公司设计品牌的立体外观,包括建筑物的内外设计,商业装饰以及汉堡王餐馆内的一些标语牌。内部设计主要重点放在为方便消费者点菜而设计高效布局。例如:为点菜和选菜辟出专用空间,重新设计的菜单仅显示当天的菜肴等。调查发现人们喜欢快速的获得食品,但却希望放松的用餐环境,于是在调整环境的情况下,几种座位的布局纳入设计的方案中,包括为团体、家庭准备的大的明亮的空间和情侣桌。灯光布置也进行了精巧的设计。在包装方面,还设计了一种透明的袋子,这样人们就很清楚袋子里装的东西,而没有必要打开袋子进行检查。甚至,在每个餐桌上都设置了提示服务员的按钮,当顾客需要服务的时候,可以按下按钮。这个主意使顾客非常满意。

新的品牌体现了这样一种理念:密切的关注顾客对快餐店的期望。这使汉堡王在竞争中异军突起,别具特色。到目前为止,消费者对该品牌反应积极,销售额也随之暴涨,餐馆面貌一新,生意兴旺。

 
(责任编辑:注册公司大额增资-上海来亿创投)

版权所有: 非特殊声明均为本站原创文章,转载请注明出处:上海来亿创业投资服务中心

相关阅读
随机文章
最新评论
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
用户名: 验证码:点击我更换图片
{dede:php} if($cfg_mb_open=='Y') { echo '
上海来亿创业投资中心,专注于高端商务服务